第 221 期豌豆荚设计奖，我们颁给了「IDEAT 理想家」。这本杂志的卷首语如此介绍自己：「100% 大胆、100% 不拘一格、100% 雅皮、100% 标新立异」—— 现在，它将自己搬上了移动平台，随时随地和你分享生活的灵感。

每天，IDEAT 理想家会更新两到三篇文章，从「水泥未来」到「色彩对称美学」，它以「有趣的生活方式」为主题，收录了建筑、家居、时装等不同方向的有趣内容。

兼具风格与功能的排版形式

文章的封面图上，衬以黑色色块的高亮白字，是从 IDEAT 杂志承袭而来的固定风格。在文章内部，这种排列方式既作为小标题存在，也有调节内容间距的功能。

动起来的封面图

追求「100% 不拘一格」的 IDEAT 理想家，颠覆了文章封面图只能是静止图片的惯例 —— 当这些大胆配色的图片在你眼前跳动起来，这个应用想给你的是截然不同的生动体验。

你要做的，只是阅读而已

在 IDEAT 理想家中，你不能评论和点赞，只能点击右下角的爱心收藏你喜欢的文章 —— 在阅读逐渐脱离不开社交的现在，它反其道而行的在手机上打造了类似传统杂志的阅读体验。

IDEAT 理想家 —— 当代生活，也可以是一种信仰

「在消费主义的狂欢后，真正的生活家重新思考快乐的真谛和生活的哲学，倾力建造个人的格调空间」—— 设计大师菲利普斯塔克如此评论 IDEAT。

创立：总有一些美好，无可替代

一切都开始于千禧年来临前那个夏天。

Laurent Blanc 和室内设计师妻子 Anne France 决定开设一间占地 1500 平米的概念店。「在我们把母亲留给我的房子卖了以后，却发现只能负担得起大概 50 平米的租金」，Laurent Blanc 笑着说。

在当时的法国，所有的生活类杂志都是老气横秋的「旧时代审美」，于是两人决定创办一本专注于当代生活的杂志，并以五个法语单词的首字母为它命名：创意（Idées）、设计（Design）、桃源（Evasion）、建筑（Architecture）和潮流（Tendance）。

最初的几年，这本杂志都在它的出生地艰难前行，勉强维持着收支平衡。2003 年，IDEAT 接受比利时集团 Roularta 的注资，并将自己重新定位到稍高端的市场。这本杂志终于找到了对它感兴趣的一群人 ——「介于 30 到 40 岁、有较高的教育、喜欢旅行，热爱当代艺术和富有现代感的家居，并且大部分是女性」，Laurent Blanc 如此形容这一批读者。

中文版：大陆另一端的「新浪潮运动」

2014 年，在现代传播集团的帮助下，IDEAT 组建了中文版编辑部，并得到了前任 iWeekly 编辑总监、IDEAT 的创刊主编熊小默的加盟。对于这个与其他媒体人「反其道而行」的、从新媒体回到传统媒体的决定，熊小默的认为自己「就没想过要做一本杂志，而是要变化人们的想法」。

相比法文原版 IDEAT 专注于家居、设计的「中规中矩」风格，熊小默有着更大的野心，「我希望它在中国的立意更高，所谓的当代指的是所有影响时代的新事物，我们会用挑衅的态度，对待一些陈旧、过时的想法和审美」，IDEAT 编辑部曾经担心这种态度太过激进，但在杂志的第五期发刊后，IDEAT 逐渐收获一些年轻的死忠粉丝。

在大部分传统媒体将移动应用或微信公众号看作一间「数字传达室」，重复传达着与纸质出版物没有任何区别的信息的现况下，熊小默表示「数字媒体和社交媒体并不是传统杂志的配套措施」，大胆的让微信公众号、app 和杂志的内容只有 10% 的重叠。

App：将「睡前阅读」贯彻到底

IDEAT 理想家这款 App 的交互可以用「极简」来形容。它只提供最简单的操作 —— 甚至分类、筛选功能在熊小默看来，都是没有必要的，「我们想营造的是一种轻松的、睡前阅读的氛围，你可以从任何一页翻起来，按钮越少越好」，熊小默对豌豆荚设计奖说。

「在图片上要高冷、绝尘而去，在文字上则要谦卑」，一方面，熊小默认为，App 中的内容主要是以图片来吸引用户阅读。也因为此，IDEAT 理想家中精心制作了每一张配图和动图，再配以有文学性的、克制性的标题：「天涯孤房」是讲述一个葡萄牙摄影师的房屋拍摄项目，「再上层楼」则介绍了九款现代楼梯。

另一方面，文章的文字部分是完全的口语化。「现在很多杂志都是以一种居高临下的态度告诉你应该吃什么样的食物、用什么样的风格去布置卧室」—— 而这种居高临下不应该出现在 IDEAT中，熊小默希望让 App 中的文章看起来像是一个好友对另一个好友的分享，并用「愿意发到朋友圈」为判断标准，抵制一切傲慢和和扭捏作态。

从 Laurent Blanc 在法国创立 IDEAT 的十六年来，这个媒体品牌正在世界各地，用各种各样的方式将「新的生活方式」传达给更多的人。微信公众号、移动应用、甚至线下展览只是一个开端 —— 我们相信，IDEAT 将会给我们更多的惊喜。

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